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ca88亞洲城 国产动漫:多一个爱上民族文化的理由
2020-05-11 13:03

动漫作为情感和文化的载体,不断被人们接受和认可,特别是近年多部现象级国产动漫作品的问世,满足并提高了大众对本土文化的认知需求与价值认同。它的巨大影响力和传播度直观地体现在一组数据上:全国“二次元”(动漫爱好者的别称)用户规模近4亿人、产业规模近2000亿元,成为国家战略性新兴产业和文化产业的重要组成部分。如何创新发展动漫产业以传承保护民族文化,也成为当下推动经济社会发展、增强各族群众文化认同与文化自信的重要课题。


动画电影《阿凡提之奇缘历险》海报.jpg


取之不尽、用之不竭的创作源泉


文化是一个国家和民族的灵魂,中华优秀传统文化不仅沉淀着中华民族最深层次的精神追求,也展现着56个民族的集体智慧和中华民族的深厚软实力。对以创意为核心的动漫文创产业来说,民族文化是取之不尽、用之不竭的创作源泉。


民族文化在国产动漫中的演绎,或许可以追溯到动画电影《铁扇公主》,这是亚洲第一部长篇动画电影。早期作品还包括《大闹天宫》《宝莲灯》《山水情》《善良的夏吾冬》《草原英雄小姐妹》《一幅僮锦》等一系列经典之作,这些作品或改编自古典小说,或取材于传统民间故事,既有具象的故事讲述,也有抽象的文化内涵的融入。它们跨越时空,给观众带来了相通的审美体验。


进入21世纪,人们迫切希望看到更多优秀的、反映本民族文化渊源和精神内核的动漫作品。


2015年,动画电影《西游记之大圣归来》打破了国产动漫波折发展的局面。归来的不仅仅是一部近10亿元票房的优秀作品,还有传统文化对动漫行业的持续赋能。


经过不断地探索和沉淀,刚刚过去的2019年,成为国产动画电影“大爆发”的一年。追光动画制作的《白蛇:缘起》,改编自流传千古的经典爱情故事,票房口碑获得双赢。暑期上映的《哪吒之魔童降世》更是掀起了“全年龄”观众的观影风潮,成为中国电影史上第二部票房突破50亿元的作品。它不仅是动画电影史上的高光,也毫不逊色于其它类型的影视作品。


而在民族地区,丰富的民族文化资源同样为当地动漫产业增色不少。在内蒙古,首部蒙古族英雄史诗《江格尔》题材的3D动画电影上映,融入马头琴、呼麦文化的动画片《草原豆思》衍生出书包、玩具等系列产品。在广西,共计100集的《少数民族民间故事动画系列片》助力壮乡民族文化的推广,动画连续剧《铜鼓传奇》登上央视荧幕充分展现壮族铜鼓文化之美。在青海,藏族英雄史诗《格萨尔王》有了汉藏双语两个版本系列动漫,正以创新方式传承世界级非物质文化遗产。在云南,基于26个少数民族神话故事创作而成的《大地神话》,让人们再次感受到“多彩云南”的神奇魅力。在贵州,《水书》《火把节》等动漫作品相继问世,17个少数民族的民族民间文化故事逐一“活化”……


这些作品对民族文化既有继承也有创新。观众对“民族风”的故事场景和人物形象设定频频点赞,对善与恶、理解与包容、大义与情感等中国传统哲学思想和价值观产生共鸣,进而思考故事背后所蕴含的文化内涵和民族精神。


无论是早期经典,还是见证国产动漫再度崛起的突破之作,都在我国动漫史上留下了浓重墨彩的一笔。2020年初的新冠肺炎疫情暴发后,许多动漫企业和作者更是结合自身特点,及时创作了具有中国特色的漫画作品或宣传海报,用动漫元素助力疫情防控,为人们抗击疫情缓解了压力、增添了信心。毋庸置疑,灿烂深厚的民族文化,为我国动漫文创内涵的深化和升华提供了源头活水,动漫产业的兴盛同样为民族文化传承发展增添了创新活力。


刺客伍六七国际版海报.jpg


让“二次元”爱上民族文化


近年来,以民族文化为题材的优秀国产动漫作品显露锋芒,其承载的文化价值和商业价值也受到瞩目。根据国家有关部门已经立项的动画电影、网络动画、电视动画等项目来看,涉及神话传说、历史人物、民族故事等传统文化领域的作品数量可观,这些项目不仅有大平台的大制作,也不乏小成本的试水之作。


从商业价值开发角度来看,动漫产业70%以上利润都来自对作品IP的衍生开发。在整个产业链中,处于上游的创意内容固然是核心部分,但后续附加价值的开发也不容小觑。授权动漫衍生品的开发与生产是投资方回收成本的主要方式之一,服装、食品、玩具、手办以及主题公园等开发方向的协调整合,不仅在产业整体产值中占较大比重,也可以成为传播弘扬民族文化的重要载体。


虽然目前我国动漫文创衍生品开发市场还未成熟,但未来的潜力不可估量,大众接触民族文化的渠道不会一直局限于产业链条的上游环节。基于此,再结合发展现状和既有案例,动漫文创产业如何更好地承载并传播民族文化,或许有迹可循。


立足中华优秀传统文化,紧扣时代特征,创作题材才能百花齐放。对于民族文化的把握,不能停留在敷衍的形式主义套用,而应当实打实地将文化精髓、民族之魂融入到创作中去,这样才能打造出更多具有广泛影响力的中华文化符号。


腾讯动漫有限公司不断探索通过传统文化与年轻人对话的方式,近年来推出的漫画作品都获得了较高人气:与故宫博物院合作,推出讲述故宫文物南迁历史的《故宫·回声》;与漫画大师蔡志忠合作,推出展现敦煌历史的漫画《风起鸣沙——敦煌曲》;改编自金庸作品,推出武侠漫画《天龙八部》《射雕英雄传》;以围棋竞技为题材,推出漫画《女九段》……


山西灌木文化传媒有限公司聚焦我国非物质文化遗产领域,原创动画项目《奇奇怪怪》以山西非物质文化遗产艺术“黎侯虎”为原型,充满想象力的奇幻故事与传统文化元素相得益彰,成为具有较高辨识度的作品。


由上海嘉定区委宣传部投资出品的系列原创公益动画片《中国唱诗班》,改编自一部展示中国诗词文化的同名音乐作品,从2015年起相继推出了《相思》《元日》《游子吟》《饮湖上初晴后雨》《夜思》5部动画短片。诗词歌赋是中华优秀传统文化中极具鲜明特色的珍贵遗产,通过动漫这种创意形式加以展示,让观众在了解文字背后的故事的同时,也更直观地感受到了字里行间所蕴藏的文化内涵。


中国唱诗班系列.jpg


北京一间宇宙文化有限公司打造的吾皇、巴扎黑两个动漫角色形象,因为总是“穿搭”着皇帝帽、财神服、舞狮道具等传统文化元素,被网友悉数收藏到手机壁纸中。


上海东来也品牌管理有限公司引领的中国风“图腾”,将文化意象与动漫设计巧妙结合,让人们的手机、T恤、打火机都印上了传统民俗文化的故事与形象……


这些年轻品牌的崛起,生动说明了国潮文化IP的打造离不开对传统民族文化的灵活运用。


广泛且深入地继承,结合时代需求地创新。从继承和创新的角度出发,中华优秀传统文化需要更流行的传播载体来实现活化,才能在当代焕发新光。借助动漫这一年轻活力的媒介桥梁,不仅打破了人们对传统文化的刻板印象,也可以满足其作为消费者的个性表达和追求消费新体验的需求。


2020年大荧幕春节档,受疫情影响,备受瞩目的动画电影《姜子牙》等作品纷纷撤档,但人们对国产动漫的热情依旧不减。来自云端的“打开方式”让自带“宅”属性的二次元行业看到“危中有机”:线上动漫内容平台在疫情期间数据增长、流量高峰期延长,疫情或将成为动漫产业“云转型”的“催化剂”。


让世界听到中国动漫故事


从国家层面来看,文化自信拥有更基本、更深沉、更持久的力量。坚定文化自信,是事关国运兴衰、文化安全、民族精神独立性的大问题。我国各民族文化的交融共荣,中华文化的历久弥新,是今天我们强大文化自信的根源。


2019年11月,由北京市文化和旅游局主办的“动漫北京”动漫游戏创新创业大赛上,微博动漫作品《中华民族故事》凭借精良制作水平,斩获漫画类一等奖。这一作品通过对《56个民族的故事》进行漫画改编,不仅推出了大众版漫画《中华民族故事》,还根据年轻人的阅读习惯,融合互联网漫画创作元素,联动改编开发了趣味版漫画《我的神话不可能这么萌》。两部作品目前均已在微博动漫APP免费独家连载,获得年轻网友们的喜爱。


2019年底,民族题材动漫青年创作人才培养项目结项成果作品展在内蒙古举行。作为国家艺术基金动漫艺术人才培养资助项目,这一项目吸引了全国39位学员参加,成为培养国产动漫人才的一个积极尝试和良好载体。这次作品展上,200余件作品的表现风格颇为丰富,从题材上涵盖了少数民族和民族地区的神话传说、地理风貌、人文历史等多种门类。


在强调文化自信的背景下,我们可以看到,中华优秀传统文化的潜能,正在动漫创作者们的手中不断被发掘,民族文化已成为动漫产业内容创作的重要源泉,其内容的衍生开发链条也在进一步延伸。这些因素共同影响了本土化动漫IP的崛起,直接或间接地提升着大众对民族文化的认同与自信。


纷繁的文娱产品中,动漫作品具有较强的包容性,且拥有庞大的“二次元”年轻消费群体,是相对容易“走出去”的文化产品。近年来,国产动漫文创产业一直在探索尝试着“文化出海”。


目前,以《西游记之大圣归来》《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》等为代表的国产动画电影在日韩、东南亚及北美、欧洲等地区陆续上映,虽然口碑不错,但票房成绩并不理想,依旧需要时间和内容的沉淀,以及本土化落地的策略考量。


动画电影《哪吒之魔童降世》海报.jpg


画风简单搞笑但又不乏热血感人剧情的网络动画《刺客伍六七》,融合了传统中国元素和当前流行文化,第一季已于2020年初以英语、西班牙语、法语、日语4种配音版本和29种语言字幕版本,在全球190个国家和地区播出。


在2017年深圳国际文化产业博览交易会上,根据哈萨克族故事创作的漫画书《哈萨克英雄》,被一位哈萨克斯坦商人看中,将作者张东的创作手稿买走。由维吾尔族民间故事改编的动画电影《阿凡提之奇缘历险》积极响应“一带一路,文化先行”的国家战略,向国内外观众展示新疆魅力……


不仅是动漫作品,越来越多动漫文创衍生产品也在走出国门。它们出现在各大展会上,让海外消费者在动漫中看到中国形象、了解中国文化。


只有民族的,才是世界的。从国产动漫产业的长远发展来看,立足本土发展的同时,向海外输出更多的动漫精品,打造出更多具有广泛影响力的中华文化符号和中华民族形象,不仅能够赋予动漫产业和民族文化新能量,也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。



文:郑玉明  李原睿    图片来源网络

本文第一作者系中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授

责编:龙慧蕊

制作:李泓


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